摘要：據(jù)全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI數(shù)據(jù)，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)3月銷售額同比下降21.04%。在這樣的情況下，當(dāng)一部分家居賣(mài)場(chǎng)經(jīng)受沖擊而縮小規(guī)模、搬遷甚至關(guān)閉的時(shí)候，仍有連鎖家居賣(mài)場(chǎng)在快速擴(kuò)張。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，家居賣(mài)場(chǎng)的快速增長(zhǎng)或給行業(yè)帶來(lái)潛在的過(guò)剩風(fēng)險(xiǎn)，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，市場(chǎng)仍處于搶奪蛋糕的階段，家居賣(mài)場(chǎng)巨頭正在轉(zhuǎn)型為全渠道平臺(tái)商。

盡管“五一”小長(zhǎng)假已過(guò)去一個(gè)月，接下來(lái)的端午小長(zhǎng)假又是商家們促銷活動(dòng)的高峰期。一個(gè)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，家具行業(yè)的促銷已經(jīng)成為“常態(tài)”，除了商家讓利外，賣(mài)場(chǎng)也愿意投入一定的成本來(lái)吸引客源：“現(xiàn)在大部分一、二線城市都有多個(gè)大型家居賣(mài)場(chǎng)，不做促銷、做活動(dòng)，就等于在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中放棄機(jī)會(huì)?！?/span>

據(jù)全國(guó)建材家居景氣指數(shù) BHI 數(shù)據(jù)，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng) 3 月銷售額為731.4 億元，環(huán)比上漲 58.20%，同比下降 21.04%，但 1~3 月累計(jì)銷售額為1676.3 億元，同比下降 24.28%。

一名家具企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，家居賣(mài)場(chǎng)數(shù)據(jù)下降不代表家具行業(yè)整體行情下降，因?yàn)殡S著電商、精裝房、互聯(lián)網(wǎng)家裝的興起，家具的購(gòu)買(mǎi)渠道已不僅只有賣(mài)場(chǎng)，對(duì)于家具企業(yè)來(lái)說(shuō)也不會(huì)單靠賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行銷售，而隨著賣(mài)場(chǎng)流量的下降，銷售額必然下降。

然而，在一部分家居賣(mài)場(chǎng)經(jīng)受沖擊而縮小規(guī)模、搬遷甚至關(guān)閉的時(shí)候，包括紅星美凱龍、居然之家在內(nèi)的幾個(gè)連鎖家居賣(mài)場(chǎng)仍在快速擴(kuò)張，進(jìn)行全國(guó)性的布局。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2016 年居然之家總體市場(chǎng)銷售額達(dá) 489 億元，同比增長(zhǎng) 23.5%，連鎖數(shù)量由 2015 年的 125 家增加至 162 家，全年開(kāi)店37家，是歷年來(lái)開(kāi)店數(shù)據(jù)最多的一年。

“原來(lái)的地方‘諸侯’，要不萎縮或關(guān)閉，要不就被大企業(yè)收購(gòu)。”上述家具企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，他認(rèn)為，目前這種收購(gòu)與兼并已經(jīng)達(dá)到頂峰階段，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)幾年中，區(qū)域性的賣(mài)場(chǎng)將越來(lái)越?jīng)]有招架之力。

“家居賣(mài)場(chǎng)行業(yè)也逃不過(guò)大資本的沖擊。”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家居賣(mài)場(chǎng)巨頭正處于燒錢(qián)搶奪市場(chǎng)蛋糕的階段。

從上市公司業(yè)績(jī)報(bào)告看，紅星美凱龍2017年第一季度業(yè)績(jī)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)5.8%至23.04億元人民幣，歸屬股東凈利潤(rùn)同比減少2.04%至10.31億元。歸屬股東凈利潤(rùn)同比減少是否意味著更多的資金繼續(xù)被“燒”?

該公司公告稱“歸母凈利潤(rùn)”略微下降主要是集團(tuán)隨著借款規(guī)模的增加、利息費(fèi)用有所上升導(dǎo)致，但是公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)定，“歸母核心凈利潤(rùn)”5.89億元，較去年同期上漲1.1%。

在眾多家居行業(yè)人士看來(lái)，無(wú)論是紅星美凱龍還是居然之家已經(jīng)不僅僅是家居賣(mài)場(chǎng)。從近年巨頭們的公開(kāi)信息可以了解到，它們已經(jīng)從傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)變身為平臺(tái)和資本。

對(duì)于2017年市場(chǎng)趨勢(shì)，有分析師稱，地產(chǎn)銷售數(shù)據(jù)對(duì)家具銷售的影響往往滯后半年到一年體現(xiàn)，因此本輪房地產(chǎn)調(diào)控對(duì)家具企業(yè)的影響最早也要在三季度有所顯現(xiàn)，二季度預(yù)計(jì)行業(yè)在去年同期基數(shù)相對(duì)較低背景下有望持續(xù)增長(zhǎng)。

但有市場(chǎng)人士對(duì)于家居賣(mài)場(chǎng)過(guò)剩問(wèn)題表示擔(dān)憂，認(rèn)為部分城市的賣(mài)場(chǎng)數(shù)量過(guò)多，甚至達(dá)到10余個(gè)大型賣(mài)場(chǎng)，導(dǎo)致出現(xiàn)招商困難的現(xiàn)象，而有的城市采取“捆綁式招商”手段，要求商家同時(shí)租賃同城或者幾個(gè)城市的數(shù)個(gè)賣(mài)場(chǎng)的鋪位：“這種 肥搭瘦 的招商手段有可能令商家反感。”

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，巨頭對(duì)蛋糕的瓜分必然會(huì)導(dǎo)致一部分賣(mài)場(chǎng)被淘汰，但同時(shí)他們也帶來(lái)更為規(guī)范的行業(yè)秩序。一名資深行業(yè)人士表示，部分區(qū)域性的品牌短期內(nèi)還能存活，而一些面對(duì)中低端消費(fèi)者的賣(mài)場(chǎng)仍有存在的空間。

結(jié)語(yǔ)：消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)之下，家居產(chǎn)品的渠道已經(jīng)不僅僅局限于家居賣(mài)場(chǎng)，賣(mài)場(chǎng)的流量下降，不意味著行業(yè)的衰退，而是全渠道下，流量被分散，在新的銷售模式下，中小型的家居賣(mài)場(chǎng)面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，而大企業(yè)的綜合實(shí)力無(wú)疑在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)上風(fēng)。

小型賣(mài)場(chǎng)的倒閉，會(huì)讓更多的市場(chǎng)空間被騰出來(lái)被大企業(yè)所占據(jù)，所以出現(xiàn)這種以大企業(yè)為代表的賣(mài)場(chǎng)快速增長(zhǎng)與賣(mài)場(chǎng)總體流量下降同時(shí)共存的現(xiàn)象。行業(yè)洗牌正在進(jìn)行，賣(mài)場(chǎng)這塊大蛋糕處于被重新瓜分的階段。

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