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行業(yè)|過去一年透露了這些大趨勢！2017建材家居人必看！

發(fā)布時間：2017-01-23 08:18:20 點擊次數(shù)：10678

2016年建材家居業(yè)發(fā)生了不少大事兒，有的如過眼云煙，它們發(fā)生了，看到了，過去了；而有些事卻有著特殊的意義，或許暗示了未來，或許成為一個時期的里程碑。趕在農(nóng)歷新年到來之前，帶著大家看看這一年都發(fā)生了哪些大事兒，透露了什么大趨勢！

一、“小風(fēng)格”開始走紅，誰能成為主流？

前段時間我們剛剛整理了2017年建材家居展會日歷，在新一年展會月開始之前，回想了幾次逛展經(jīng)歷，其中一個發(fā)現(xiàn)就是“小風(fēng)格”開始出現(xiàn)并走紅。這里的“小”不僅僅是“小眾”，也包含了“簡約、輕量化”，比如小美式、北歐風(fēng)、新中式，在展會上風(fēng)靡一時，在網(wǎng)絡(luò)平臺銷售火爆，在終端賣場也逐漸成為一道風(fēng)景。

其中北歐風(fēng)被認為是比較有生命力的一支，在經(jīng)歷過“奢華、大氣、復(fù)雜”的家具式樣后，消費者開始回歸簡約、實用、舒適的家具，而主張“少即是多”的北歐家具它也更符合現(xiàn)今國內(nèi)的主流審美觀念。

北歐風(fēng)家居

與此同時，“新中式”也成為一個熱點，諸多品牌都推出了新中式產(chǎn)品系列或者子品牌。但究竟何為新中式，業(yè)內(nèi)還缺少一個明確的說法，可以確定的是，它是基于“中國傳統(tǒng)文化”的基礎(chǔ)上，對傳統(tǒng)中式建材家居的再演繹，而正是因為其特殊的文化根源，新中式的生命力也將更加旺盛。

新中式設(shè)計

二、全屋定制的“風(fēng)口”，是否能成氣候？

2016年北京晨報對消費者滿意度的調(diào)查結(jié)果顯示，62.9%的消費者傾向于全屋家居定制，這種強大的需求配合廠家的極力宣傳讓市場一下子火熱起來。據(jù)不完全統(tǒng)計，全屋定制業(yè)務(wù)的年增長率高于30%，也被成為家具業(yè)的新“風(fēng)口”。

然而這又是一個備受爭議的命題。首先是“消費者究竟需不需要全屋定制”。建材家居業(yè)泰斗林作新教授認為，“定制家具”在中國已經(jīng)成為被放大的“固定家具”，而全屋定制家具無法做到大規(guī)模批量定制，也沒有必要將沙發(fā)、餐桌椅等全部定制。

其次是，它能否成為一個真正的風(fēng)口？全屋定制的靈魂是設(shè)計，能夠讓產(chǎn)品的外觀和功能達到消費者所定制的效果，不單單是純技術(shù)層面所能解決的問題。而大部分的家居企業(yè)，并不具備這樣的關(guān)鍵能力。

任何一種潮流都有生命期，不知道這一次的全屋定制潮流會持續(xù)多久。

三、生活方式，說到容易做到難

過去一年很多品牌開始意識到，家具品牌的核心訴求之一，就是生活方式。創(chuàng)造一種生活氛圍、表達一種生活態(tài)度，無論是飲食、旅行還是家居，訴諸于一種生活方式的表達，更容易吸引、聚攏消費者。

然而在有限的空間內(nèi)表達一種特定的生活方式本身就不是易事，包括H&M、無印良品等都在向這方面努力，開辟建材家居產(chǎn)品副線或者開酒店等。也有一些品牌在嘗試，今年曲美的你+生活館融入了咖啡館、親子閱讀等多種業(yè)態(tài)，也是在向生活方式嘗試。

四、大家居是未來，細分領(lǐng)域也各有精彩

作為另一個火熱的概念，“大家居”從幾年前就被炒的火熱。家具、建材、裝修分處于家居業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的不同位置，無論是從櫥柜、衣柜出發(fā)整合其他家具建材，還是從裝修出發(fā)整合建材、家具等，目的之一就是要實現(xiàn)“一站式購物”，從而占領(lǐng)更大市場份額，先后有歐派、圣象、大自然、生活家等多家企業(yè)發(fā)布了“大家居戰(zhàn)略”，可見熱度。

也有行業(yè)人士認為，大家居是一個系統(tǒng)的大工程，也不是唯一的道路，即使在整合加速的行業(yè)背景下，堅守細分行業(yè)依舊可以做到行業(yè)第一，比如TATA將木門做的有聲有色，好萊客憑衣柜成功上市等等。

五、水性漆倒逼，企業(yè)環(huán)保升級成必然

從年初開始，環(huán)保整治越來越嚴厲。北京地區(qū)更規(guī)定，通過水性漆改造達標的家具企業(yè)才有望繼續(xù)將生產(chǎn)基地留在北京郊區(qū)，且數(shù)量也不會總數(shù)的1/10，更多的企業(yè)選擇了外遷。然而不可否認的是，國家對于家居行業(yè)的環(huán)保整治已經(jīng)成為趨勢，家居業(yè)的環(huán)保變革符合時代的潮流。

在消費升級的環(huán)境下，“環(huán)保、健康”仍舊是最大訴求之一。水性漆工藝只是其中一個方面，家具生產(chǎn)企業(yè)的環(huán)保升級仍有很長的路要走，但不升級，在接下來的市場中不可避免的會被逐漸淘汰。

六、“馬太效應(yīng)”，資本將讓家居業(yè)加速分化

2016年先后有多個家具企業(yè)實現(xiàn)上市，曲美家居、恒康家居（已更名Mlily夢百合）、亞振家具、顧家家居等在主板掛牌上市，其他家居品牌也有登陸新三板；流通業(yè)除了已經(jīng)上市的紅星美凱龍，今年區(qū)域性賣場富森美也登陸深圳證交所。而剛剛開啟的2017，歐派家居、尚品宅配上市在即。

家居業(yè)從一個很少受到資本關(guān)注的行業(yè)，開始借助資本的力量實現(xiàn)跨越式發(fā)展。紅星200家店成為全球Mall王，Mlily夢百合通過上市打出記憶綿領(lǐng)域第一股，強者更強的馬太效應(yīng)將逐漸顯現(xiàn)，家居業(yè)的兩極分化將加速進行。

七、年底環(huán)保風(fēng)暴帶來漲價潮，行業(yè)洗牌成必然

年底，環(huán)保風(fēng)暴在廣東等地被嚴厲執(zhí)行，大批企業(yè)被迫停產(chǎn)甚至關(guān)門，而最直接導(dǎo)致的是企業(yè)的產(chǎn)品成本的上漲，產(chǎn)品交貨期延遲。但總的來說，此次受影響的大多為規(guī)模較小的企業(yè)，備貨期較短、議價能力低，應(yīng)對突發(fā)漲價幾乎束手無策。而對于一定規(guī)模的企業(yè)來說影響并不甚大，反而促進了行業(yè)的進一步集中。